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Olhos da Serra fica na terceira etapa de execução, conduzido através do Consórcio PCJ com patrocínio de Coca-Cola Brasil e Coca-Cola FEMSA Brasil.
O Projeto Olhos da Serra entra em sua terceira etapa em 2026, consolidando ações de conservação e recarga hídrica na Serra do Japi, em Jundiaí (SP). A queda no risco de incêndio e a manutenção do volume de infiltração de água no solo da área são alguns dos resultados recentes alcançados através da iniciativa.
Conduzido através do Consórcio Intermunicipal das Bacias dos Rios Piracicaba, Capivari e Jundiaí (Consórcio PCJ), com patrocínio de Coca-Cola Brasil e Coca-Cola FEMSA Brasil, o Projeto Olhos da Serra desenvolve atividades desde 2022 com o objetivo de conservar mais de dois mil hectares de reserva biológica e os recursos hídricos da Serra do Japi.
Considerada um dos últimos grandes remanescentes de Mata Atlântica no interior do Estado de São Paulo, a cadeia montanhosa abrange os municípios de Cabreúva, Cajamar, Jundiaí e Pirapora do Bom Jesus, e tem importância ambiental reconhecida nacional e internacionalmente.
“A proteção e a preservação dos recursos hídricos são pilares centrais da nossa agenda ESG. Por meio do projeto Olhos da Serra, contribuímos com demais agentes locais para a segurança hídrica da região onde atuamos, em linha com as práticas que adotamos diariamente na fábrica de Jundiaí. A unidade opera com grande economia no consumo de água para a fabricação de bebidas, e a eficiência nos processos de gestão hídrica foi certificada internacionalmente em 2025 pela Alliance for Water Stewardship (AWS)”, destaca Priscila Bures, head de ESG da Coca-Cola FEMSA Brasil.
“A parceria Consórcio PCJ, Coca-Cola Brasil e Coca-Cola FEMSA Brasil é um case de sucesso, pois, consegue agregar ações em conjunto com o poder público, privado e sociedade civil numa área estratégica para as Bacias dos Rios Piracicaba, Capivari e Jundiaí, como é a Serra do Japi. Nesses quatro anos de projeto, temos resultados importantes em áreas sensíveis, como o combate à incêndios, preservação florestal, sensibilização ambiental, saneamento rural e recarga hídrica, o que configura o Projeto Olhos da Serra como um marco para segurança hídrica e ambiental”, atenta a coordenadora de projetos do Consórcio PCJ, Mariane Leme.
Monitoramento com IA
Uma das ações mais importantes do Olhos da Serra foi a implantação, na terceira etapa do projeto, de um sistema de monitoramento da Serra do Japi baseado em Inteligência Artificial (IA) para a prevenção e detecção precoce de incêndios florestais, um problema recorrente na área. A tecnologia vem permitindo agilizar a resposta às ocorrências de queimadas, o que contribui para a proteção da biodiversidade local.
Conhecido como Pantera, o sistema implementado através da startup umgrauemeio monitora a área ao vivo através de uma câmera de alta resolução com rotação de giro de 360°, instalada em uma torre de rádio no alto da Serra. As imagens são analisadas com ferramentas de IA para reconhecer focos de incêndio com alta precisão, permitindo que as equipes de emergência (Divisão Florestal da Guarda Municipal e a Defesa Civil) sejam acionadas mais de forma rápida.
Dados do Pantera apontam a queda nas ocorrências desse tipo de sinistro na Serra do Japi em 2025, com a predominância de risco baixo e muito baixo de focos de incêndio. Graças à detecção precoce proporcionada através da tecnologia, associada às campanhas de conscientização para impedir queimadas, houve ganhos significativos no volume de infiltração de água de chuva no solo.
Maior recarga de água
Sem incêndios, a mata colabora para preservar a água porque a vegetação intacta protege o solo. Queimadas destroem essa proteção natural, fazendo com que cinzas e sedimentos sejam levados através da chuva, poluindo os recursos hídricos. Solos desprotegidos através do fogo perdem também a capacidade de absorver a chuva, infiltrar a água e recarregar o lençol freático, o que leva à diminuição da vazão de nascentes e rios.
No caso da Serra do Japi, impedir esse problema é crucial, já que a área, conhecida como “Castelo das Águas”, tem grande quantidade de nascentes e cursos d’água. Mais de 800 nascentes e de uma centena de corpos d’água já foram mapeados através do projeto.
Além do monitoramento de incêndios, outras atividades de conservação da Reserva Biológica (REBIO) desenvolvidas através do Olhos da Serra, como plantio de árvores de espécies nativas, ações de educação ambiental e comunicação social com a comunidade e controle de circulação humana não autorizada, têm colaborado para a manutenção de uma recarga anual superior a 5,5 bilhões de litros de água no solo da Serra do Japi, permitindo o aumento da disponibilidade e da qualidade da água para a área.
Estima-se em em torno de meio milhão de habitantes os cidadãos beneficiada até o momento com as atividades do Projeto Olhos da Serra, já que a água que nasce na área da Serra do Japi contribui com o Rio Jundiaí e o Ribeirão Piraí, mananciais que possuem captações superficiais nos municípios das Bacias PCJ, a exemplo de Cabreúva, Indaiatuba, Itupeva e Jundiaí.
Sobre o Projeto Olhos da Serra
Conduzido através do Consórcio Intermunicipal das Bacias dos Rios Piracicaba, Capivari e Jundiaí (Consórcio PCJ), com patrocínio de Coca-Cola Brasil e Coca-Cola FEMSA Brasil, o Projeto “Olhos da Serra” tem o propósito de conservar os recursos hídricos na área. Como prioridade total do projeto, a preservação dos recursos naturais compreende, entre outras atividades, o enfrentamento aos incêndios, com formação de brigadistas e aplicação de curso de capacitação profissional através do ICMBio (Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade), a educação ambiental, o monitoramento de invasões humanas, a promoção de ações de reflorestamento e saneamento rural, com a implantação de uma propriedade modelo com tratamento de efluentes, gestão de resíduos e de água cinza.
O Olhos da Serra também conta com a parceria das seguintes instituições: Prefeitura Municipal de Jundiaí (Diretorias de Meio Ambiente, de Agronegócios e de Parcerias Estratégicas, Guarda Municipal – Divisão Florestal e Defesa Civil); Fundação Serra do Japi; DAE Jundiaí; Fundação Florestal; Embrapa; Instituto Cerrados; Associação dos Amigos dos Bairros de Santa Clara, Vargem Grande, Caguassu e Paiol Velho (SAB Santa Clara); Conselho Municipal de Defesa do Meio Ambiente (COMDEMA); Conselho Gestor da Serra do Japi (CGSJ); Companhia de Informática de Jundiaí (Cijun) e Apoiadores através da Água.
Realização: Consórcio PCJ
O Consórcio Intermunicipal das Bacias dos Rios Piracicaba, Capivari e Jundiaí (Consórcio PCJ) é uma associação de usuários de água, de direito privado e sem fins lucrativos, integrada por 43 municípios e 26 grandes empresas. A entidade tem independência técnica e financeira para a realização de atividades de recuperação e preservação dos mananciais das Bacias Hidrográficas dos Rios Piracicaba, Capivari e Jundiaí, as Bacias PCJ (UGRHI 5).
O Consórcio PCJ é referência nacional e internacional na gestão de recursos hídricos, membro de importantes instituições ligadas à área, como o Conselho Mundial da Água, as Redes Internacional, Latina e Brasileira de Organismos de Bacias (RIOB, RELOB e REBOB), além de fazer parte de forma ativa do Conselho Nacional de Recursos Hídricos.
Patrocínio: Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil age em cinco grupos de bebidas — colas, sabores, hidratação, nutrição e emergentes — com uma linha de mais de 200 produtos, entre sabores regulares e versões sem açúcar ou de baixa caloria. Composto por sete grupos de fabricantes franqueados, o Instituto Coca-Cola Brasil, mais Verde Campo e a parceria com Leão Alimentos e Bebidas, o Sistema emprega diretamente 56,6 mil empregados. A empresa aposta em inovação para ampliar seu portfólio e atingir o objetivo de destinar corretamente o equivalente a 100% de suas embalagens até 2030. A Coca-Cola Brasil trabalha para oferecer cada dia mais opções com menos açúcar adicionado e no incentivo a iniciativas que melhorem o desenvolvimento econômico e social das populações onde age.
Patrocínio: Coca-Cola FEMSA Brasil
Sobre a Coca-Cola FEMSA
A Coca-Cola FEMSA, S.A.B. de C.V. é a maior engarrafadora do mundo em volume de vendas. A empresa produz e distribui bebidas das marcas registradas da The Coca-Cola Company, disponibilizando um amplo portfólio a mais de 276 milhões de consumidores todos os dias. Com mais de 93 mil colaboradores, a companhia comercializa e vende aproximadamente 4,2 bilhões de caixas unitárias através de em torno de 2,2 milhões de pontos de venda ao ano.
Operando 56 fábricas e 256 centros de distribuição, a Coca-Cola FEMSA fica comprometida em gerar valor econômico, social e ambiental para todos os seus públicos de interesse em toda a cadeia de valor.
A empresa integra vários índices de sustentabilidade, incluindo o Dow Jones MILA Pacific Alliance e o FTSE4Good Emerging Index. Suas operações abrangem determinados territórios no México, Brasil, Guatemala, Colômbia e Argentina, além de cobertura nacional na Costa Rica, Nicarágua, Panamá, Uruguai e na Venezuela, através de um investimento na KOF Venezuela. Para outras informações, acesse: www.coca-colafemsa.com
Sobre a Coca-Cola FEMSA Brasil – Operação da Coca-Cola FEMSA no Brasil, a companhia iniciou suas atividades em 2003 e é a fabricante do Sistema Coca-Cola com maior volume de vendas no País. Tem mais de 25 mil colaboradores e fica presente em oito estados (Goiás, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo) com 11 fábricas e 47 centros de distribuição. Com um portfólio multicategoria de mais de 130 marcas, a companhia atende a mais de 480 mil clientes, alcançando em torno de 95 milhões de consumidores.
Imagens: Propaganda – Fotos Serra do Japi – Consórcio PCJ.
Mais em: Coca-Cola FEMSA e PCN Comunicação
Com informações de Revista Campinas